“您有一通來自洞庭湖的未接來電——”在岳陽洞庭湖博物館的戲劇集市里，觀眾劉女士接過老式電話聽筒，耳邊響起漁歌號子。她不曾想到，這“電話”會成為她與洞庭湖情感連接的開始。
這個秋日，《洞庭幻境》推出的國內(nèi)首個“戲劇集市”正以獨特的方式，重新定義著文旅體驗的邊界。在這里，買一份華容團子的工夫，你可能就成了一出戲的配角；嘗一口洞庭魚粉的瞬間，或許就開啟了一段跨越時空的對話。
么哩集市劇照。楊思穎攝
從“看戲”到“入戲”：戲劇集市的創(chuàng)新體驗
“么里集市”的清晨，熱氣騰騰的團子香氣四溢。賣團子的阿婆一邊打包，一邊和顧客嘮嗑：“這手藝啊，跟我婆婆學的，她當年在漁船上做團子，湖風一吹，香味能飄半里遠。”話音未落，燈光轉(zhuǎn)暖，音樂漸起，阿婆自然而然地進入了“劇中人”的狀態(tài)。
這正是“戲劇集市”的精妙之處：每個攤位都是舞臺，每道食物都有記憶。觀眾在品嘗風味、挑選文創(chuàng)時，不知不覺成為劇情流動的一部分。這種打破傳統(tǒng)觀演邊界的設計，讓文旅體驗從被動觀看轉(zhuǎn)向主動參與。
項目總導演李彥表示：“我們想要創(chuàng)造的是有溫度、有煙火氣的文旅體驗。當觀眾不僅能看戲，還能嘗戲、觸戲、入戲，文化傳播就實現(xiàn)了從‘灌輸’到‘共鳴’的轉(zhuǎn)變。”
漁村戲劇劇照。楊思穎攝
一個小團子串起的鄉(xiāng)愁故事
新劇《劉湖生與麋麋鹿劇場》中，一個團子成為貫穿全劇的情感紐帶。主人公劉湖生作為洞庭游子回鄉(xiāng)，在“團子咖啡館”嘗到熟悉的滋味，觸發(fā)對故鄉(xiāng)的深深眷戀。
“我們刻意選擇團子這個最具煙火氣的意象�！眲�(chuàng)作團隊介紹，“它既是湖湘美食符號，更是情感載體。觀眾通過味覺記憶，自然而然地代入游子的鄉(xiāng)愁�！�
在“老漁村博物館”，蓑衣、漁網(wǎng)等老物件靜靜陳列，配合360度環(huán)幕投影技術(shù)，當日光晨霧在數(shù)字技術(shù)營造的村落灑下金輝，白鸛在稻田上空翱翔，觀眾仿佛穿越時空，親歷漁村變遷�？萍寂c藝術(shù)的完美結(jié)合，讓生態(tài)文明故事變得可感可觸。
漁村戲劇劇照。楊思穎攝
持續(xù)進化的文旅IP：從一臺戲到一個生態(tài)
《洞庭幻境》的成功，不僅在于創(chuàng)新形式，更在于其持續(xù)進化的生命力。從最初單一的生態(tài)劇場，到如今構(gòu)建起完整的“生態(tài)人文三部曲”，這個IP正在成長為一個有機的文旅生態(tài)。
“我們不是在做一個項目，而是在培育一個生命體�！崩顝┻@樣形容她的創(chuàng)作理念。她的團隊對每個表演細節(jié)、每段音效、每束燈光都精益求精，使《洞庭幻境》超越了單一演藝產(chǎn)品，成為能夠自我更新的文化IP。
如今，《洞庭幻境》已開發(fā)出鑰匙扣、隨身包、Q版人物形象等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓洞庭故事以更輕盈的方式融入觀眾生活。這種IP衍生開發(fā)，既延長了產(chǎn)業(yè)鏈條，也增強了文化傳播的持久力。
劇場“老物件”。楊思穎攝
文旅融合的“洞庭樣本”：創(chuàng)新背后的方法論
《洞庭幻境》的探索，為正在轉(zhuǎn)型升級的文旅行業(yè)提供了可資借鑒的樣本。該項目通過文化敘事、科技手段和服務體驗的系統(tǒng)創(chuàng)新，實現(xiàn)了從“業(yè)態(tài)相加”到“價值相乘”的跨越。
數(shù)據(jù)顯示，項目今年亮相以來已演出300余場，接待觀眾近7萬人次，全網(wǎng)曝光量超7000萬。更重要的是，它有效帶動了洞庭湖博物館及周邊產(chǎn)業(yè)消費，形成了可持續(xù)的增長模式。
湖南省國瓴基金管理有限公司董事長霍徐強認為，這種創(chuàng)新正好契合了“十五五”期間文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向：“在洞庭湖畔，我們不僅完成了生態(tài)文明的'必答題'，更探索出文旅高質(zhì)量發(fā)展的新路徑�！�
夕陽西下，洞庭湖畔的“戲劇集市”華燈初上。觀眾們或在老漁村博物館駐足沉思，或在稻田劇場沉浸觀演，或捧著團子咖啡與“劇中人”閑聊。這一幕，正是文旅融合最生動的注腳：文化活起來了，故事傳開了，產(chǎn)業(yè)興旺了。（吳茜薇、楊思穎）