一早，趙小蘭帶著自家采摘、曬制的野生艾葉，去趕一個(gè)特別的“集市”。這個(gè)“集”開(kāi)在“云上”，而鎮(zhèn)、村干部則主動(dòng)當(dāng)起了她的“銷售員”。
趙小蘭是湖南岳陽(yáng)縣筻口鎮(zhèn)游港村村民�！吧衔缥以阪�(zhèn)上的‘岳陽(yáng)筻有味’直播間成交2單。下午，再來(lái)村里的直播間試一試�！彼χf(shuō)，以前，這些艾葉都當(dāng)柴火燒了。如今有了“村干部助農(nóng)直播間”，采來(lái)放到網(wǎng)上賣，很受歡迎。
蘿卜菜、冬瓜干、芝麻……午后一點(diǎn)，筻口鎮(zhèn)游港村便民服務(wù)中心已聚起二十多位村民。他們和趙小蘭一樣，手提自家的各類土特產(chǎn)，等著參加下午兩點(diǎn)半開(kāi)播的“助農(nóng)直播”。為維持秩序，村干部準(zhǔn)備了寫有序列號(hào)的紙片，讓大家拈鬮領(lǐng)取，忙而不亂。
兩點(diǎn)半，直播開(kāi)始。游港村黨總支副書記易元軍擔(dān)任主播。他喝口水，潤(rùn)潤(rùn)喉，熟練地面向鏡頭與網(wǎng)友打招呼：“粉絲朋友們大家下午好！感謝你們一直以來(lái)的大力支持�！敝螅汩_(kāi)始一一推介當(dāng)天售賣的農(nóng)產(chǎn)品，“這個(gè)干菊花是農(nóng)戶自己晾曬的，喝了提神醒腦，口感很好，喜歡的可以拍下�！�
“剛開(kāi)始不習(xí)慣，對(duì)著鏡頭有點(diǎn)不好意思，不知道咋開(kāi)場(chǎng)，中途還總是‘冷場(chǎng)’�！币自娬f(shuō)，后來(lái)播的次數(shù)多了，積累了經(jīng)驗(yàn)，尤其是參加了兩次鎮(zhèn)里組織的電商直播培訓(xùn)后，才慢慢找到“網(wǎng)感”，“現(xiàn)在村民要賣哪些東西、什么價(jià)格，我都了如指掌�！�
2023年，游港村利用村委會(huì)閑置辦公室，在筻口鎮(zhèn)率先打造“助農(nóng)直播間”，村干部輪流擔(dān)任主播，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品走出去搭平臺(tái)、拓銷路。2024年11月，筻口鎮(zhèn)在借鑒游港村直播助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善直播設(shè)施和運(yùn)營(yíng)模式，專門成立“黨建引領(lǐng) 電商惠農(nóng)”服務(wù)基地，開(kāi)辦“岳陽(yáng)筻有味”電商直播間，免費(fèi)為全鎮(zhèn)15個(gè)村的群眾直播售賣土特產(chǎn)。
“小屏幕”撬開(kāi)“大市場(chǎng)”�！敖衲甑�9月份，電商基地銷售金額近百萬(wàn)元。”筻口鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心主任熊耀君介紹，為提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，基地注冊(cè)了“筻有味”商標(biāo)，以品牌化助農(nóng)增收。直播團(tuán)隊(duì)還走出直播間，來(lái)到田間地頭與農(nóng)戶互動(dòng)，通過(guò)“原產(chǎn)地”場(chǎng)景拉近與消費(fèi)者距離。此外，為培養(yǎng)更多優(yōu)秀電商人才，鎮(zhèn)里多次邀請(qǐng)電商專家為村干部、村民開(kāi)展培訓(xùn)，講解直播技巧、電商法律法規(guī)等知識(shí)。
筻口鎮(zhèn)是岳陽(yáng)縣積極發(fā)展農(nóng)村直播電商的一個(gè)典型代表。
發(fā)展縣域直播電商是建設(shè)現(xiàn)代流通體系，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑之一。近年來(lái)，岳陽(yáng)縣專門成立了電子商務(wù)公共服務(wù)中心，功能涵蓋電商孵化、大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)運(yùn)營(yíng)、農(nóng)特產(chǎn)品展銷、電商培訓(xùn)、公共服務(wù)等方面。
“中心積極整合優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品資源，與15家本地品牌聯(lián)動(dòng)，共同建立‘洞庭漁米香’區(qū)域公共大品牌，并為納入?yún)^(qū)域公共大品牌的30款產(chǎn)品進(jìn)行包裝與營(yíng)銷升級(jí)，提升品牌影響力。”岳陽(yáng)縣商務(wù)糧食局電子商務(wù)股股長(zhǎng)馮子瑤介紹道。
四通八達(dá)的物流體系是推動(dòng)電商駛上“快車道”的重要支撐。來(lái)到位于岳陽(yáng)縣新開(kāi)鎮(zhèn)的湘北現(xiàn)代商貿(mào)物流園，數(shù)字化電商云倉(cāng)分揀車間里，主傳送帶高速運(yùn)轉(zhuǎn)，全自動(dòng)智能分揀系統(tǒng)正在對(duì)快遞進(jìn)行高效處理�！澳壳�，每天分揀的快遞量約6萬(wàn)件�！痹搱@區(qū)電商物流工作負(fù)責(zé)人郭祥說(shuō)。
通過(guò)規(guī)劃引領(lǐng)、政策激勵(lì)，岳陽(yáng)縣進(jìn)一步完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送網(wǎng)絡(luò)，近年來(lái)建成了湘北物流數(shù)字化電商云倉(cāng)、中湘物流配送中心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從入庫(kù)到發(fā)貨全流程數(shù)字化管理。
張谷英村在景區(qū)建設(shè)集線下線上展示、銷售于一體的運(yùn)營(yíng)中心，推動(dòng)電子商務(wù)與民宿等文旅產(chǎn)業(yè)相融合；步仙鎮(zhèn)依托特色產(chǎn)業(yè)，整合快遞、直播達(dá)人等資源，打造“電商小鎮(zhèn)”……通過(guò)“物流體系重構(gòu)、農(nóng)村電商賦能、產(chǎn)業(yè)深度融合”，岳陽(yáng)縣積極探索以云倉(cāng)物流為支撐、村級(jí)直播電商為突破、多產(chǎn)融合為特色的電商發(fā)展新路徑。
該縣商務(wù)糧食局提供的數(shù)據(jù)，2021年至2024年，當(dāng)?shù)嘏嘤碾娚探?jīng)營(yíng)主體從87家增長(zhǎng)至426家。去年，全縣完成電子商務(wù)交易額139.6億元，同比增長(zhǎng)8.7%；完成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5.53億元。
在今年8月份舉辦的2025年全國(guó)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展交流活動(dòng)中，岳陽(yáng)縣成功入選2025年全國(guó)農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”典型案例。如今，當(dāng)?shù)卦絹?lái)越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品正搭乘“云上快車”，從“田間”到“指尖”，打開(kāi)更廣闊市場(chǎng)。